Die klassischen Fehler auf Ihrer Firmenwebseite – wie Sie diese entdecken und korrigieren.

Bevor Sie die 4-Optimierungsschritte Ihrer Homepage angehen, verschaffen Sie sich einen kleinen Eindruck vom Medium Internet heute:
Heute nutzen über 50 Mio. Deutsche das Internet. Sie suchen in erster Linie schnell erfassbare und verständliche Informationen, erst im nächsten oder übernächsten Schritt wird eine Kaufentscheidung getroffen. Daran orientiert entwickelt sich das Internet zu einem informationsbasiertem Marketinginstrument.
Aktuelle Statistiken zeigen, dass ein Verbraucher im Durchschnitt 7 Kontakte zu einem Unternehmen gehabt haben muss, bevor er beschließt zu kaufen. Das bedeutet, dass Ihr zukünftiger Kunde 7 mal von Ihnen gehört und gelesen haben oder gezielt von Ihnen angesprochen werden muss, bevor er das Vertrauen aufbringt bei Ihnen zu kaufen oder Sie zu kontaktieren.
Hier setzt das Internetmarketing ein. Die Basis hierfür bildet die Präsenz Ihrer Firma im Internet. Ob es nun die eigene Firmenwebseite, Ihr Profil bei Facebook oder Xing oder gar Ihre Einträge in Branchenbüchern sind – der richtige Mix, gehaltvolle Informationen und die richtige Corporate Identity entscheiden darüber, wieviele neue Kunden Sie gewinnen.
Ihre Firmenwebseite ist meist die erste Kundenkontakt und bildet oft den Entscheidungsfaktor, ob sich Ihr Homepagebesucher für Sie entscheidet oder sich doch lieber Ihrem Mitbewerber widmet.
Wir zeigen Ihnen wie Sie Ihre Internetseite zu einem wirkungsvollem Marketinginstrument, damit Sie mehr Umsatz und Gewinn erzielen. Nutzen Sie Ihren Internetauftritt als Umsatzgenerator.

1. Ansprechende Headine

Die Überschrift „Herzlich Willkommen auf unserer Internetseite“ ist heutzutage an Garant für das Weglicken Ihrer Seite. Wenn Ihr Besucher innerhalb von drei Sekunden nicht erkennt, was Ihre Webseite von den Seiten Ihrer Mitbewerber unterscheidet und was er bei Ihnen erreichen kann, klickt er zurück in die Suchmaschine.
Anstelle zu schreiben „Herzlich Wilkommen beim Friseurmeisterbetrieb Müller “, schreiben Sie zum Beispiel groß und gut sichtbar „Neueste Frisurentrends für jeden Anlass – ohne lange Wartezeiten und zu fairen Preisen – vor Ort in Musterstadt beim Ihrem Friseurmeister Müller“. So erkennt Ihr zukünftiger Kunde, was er bei Ihnen bekommt, was er bei Ihren Witbewerbern eventuell nicht bekommt, und seine Entscheidung fällt ihm leichter.

2. Qualifizierte Texte

Anstelle überhaupt irgendwas zu schreiben, schreiben Sie informationsbasierte Texte, die Ihren Besuchern von Nutzen sein können.
Informative, interessante oder gar hilfreiche Texte sorgen dafür, dass Ihr Besucher länger auf Ihrer Internetseite verweilt, sich mit Ihrem Unternehmen auseinander setzt und gegebenfalls wieder kommt. Erinnern Sie sich, Ihr potentieller braucht etwa 7 Kontakte zu Ihnen, bis er genug Vertrauen fasst, Sie zu kontaktieren oder bei Ihnen zu kaufen.
Außerdem sind gute Texte, die reich an branchenrelevanten Schlüsselbegriffen sind, sehr wichtig für Ihre Suchmaschinenoptimierung (siehe Punkt 4).

3. Benutzerfreundlichkeit

Internetnutzer wollen nicht warten. Die Informationen sollen schnell, gut sichtbar sofort  zugänglich sein. Das bedeutet für Sie, dass Ihre Webseite kurze Ladezeiten, eine verständliche Struktur und die gängigen Webstandards haben muss, damit Ihr Besucher ohne Mühe in der Lage ist, sich zurecht zu finden.
Verzichten Sie auf überflüssige Gestaltungselemente, wie animierte irritierende Bilder, schlecht leserliche Schriften und bunte Hintergrundfarben und -bilder. Weniger ist mehr.

Folgende Standards sollten Sie versuchen einzuhalten:

• Die Navigation soll sich im Regelfall horizontal im oberen Drittel und vertikal im zweiten oder drittem Drittel befinden.
• Das Logo sollte als Link zu Startseite dienen.
• Die Kontaktmöglichkeiten sollten intuitiv und leicht zu finden sein.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Browserkompatibilität. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite in den gängigen Browsern Mozilla Firefox, Internet Explorer, Google Chrome, Opera und Apple Safari richtig und vollständig dargestellt wird. Von Browser zu Browser kann es zu Darstellungsfehlern kommen. Eine korrekte Programmierung kann dem vorbeugen.

4. Suchmaschinenfreundlichkeit

Bei Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man SEO onpage und SEO offpage. SEO onpage betrifft alle Optimierungsmöglichkeiten direkt auf Ihrer Seite, SEO offpage behandelt die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite mittels externer Webseiten. Einfach ausgedrückt, je häufiger auf Ihre Seite auf fremden Seiten verlinkt ist, desto besser wird sie bei relevanten Suchbegriffen bei Google und Co gelistet.

Zunächst sollen Sie verinnerlichen, dass eine Suchmaschine wie zum Beispiel Google nur Schriften lesen kann, wenn Sie diese auch als Schrift auf Ihrer Webseite angelegt haben. Oft wird der Fehler gemacht, dass man Schriften in Bildform verwendet.
Das kann zufolge haben, dass eventuell wichtige Schlüsselworte, die dafür sorgen können, dass Sie bei Google besser gefunden bzw. gelistet werden, Ihren Zweck nicht erfüllen, weil Schrift als Bild angelegt ist.
Auf Schrift bzw. auf wichtigen Schlüsselbegriffen basiert der Arbeitsbereich SEO (engl. Search Engine Optimization). Die Suchmaschine liest alle textlichen Inhalte Ihrer Internetseite, sowohl die Programmiersprache, als auch die Inhalte, die Ihr Besucher auf der Seite lesen kann.

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Außerdem gibt es noch folgende Punkte zu beachten: Rechtliches wie Impressum und Urheberrechte,  Barrierefreiheit, Nutzung von nützlichen Features, Plugins und Google Tools. Darüber erfahren Sie im nächten Blogpost mehr.

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